2025年10月31日，由内江师范学院承办的“2025守正创新・峨眉武术非遗传承人素质提升研修班”迎来特色授课环节。该校刘杰老师以“短视频营销策略与峨眉武术非遗推广”为主题，为来自各地的峨眉武术非遗传承人带来一场兼具理论深度与实践价值的专题讲座，课堂上师生围绕非遗传播创新路径展开充分研讨，碰撞出诸多创意火花。
刘杰老师结合自身研究成果与行业案例，系统拆解了短视频赋能非遗推广的核心逻辑。他指出，峨眉武术作为巴蜀地区重要的非物质文化遗产，其刚柔并济的技艺特色与深厚的文化内涵，天然具备短视频传播的内容优势，但需通过精准的策略设计打破传统传播壁垒。授课中，刘老师从用户画像定位、内容场景创新、平台算法适配、话题营销引爆四个维度展开讲解，重点分享了“非遗+生活”“技艺+故事”“传统+网感”的短视频创作公式，结合抖音短剧的成功案例，详解了2分钟轻量化内容的节奏把控与文化表达技巧。
在互动讨论环节，课堂气氛尤为热烈。传承人们结合自身推广实践中的困惑积极提问，围绕“如何平衡武术技艺专业性与短视频趣味性”“传统招式的视觉化呈现技巧”“流量转化为传承实效的路径”等核心问题展开深入交流。针对部分传承人提出的“传统武术短视频易陷入同质化”的难题，刘杰老师建议挖掘地域文化特色与个人风格，将峨眉武术的“提拦推挂”八法技艺与现代生活场景结合，参考凌云团队“诗词+功夫”“非遗+实验”的创新模式，打造差异化内容标签。有传承人分享了自身尝试拍摄武术教学短视频的经历，刘老师现场点评并给出优化建议，强调“技术展示要兼顾观赏性与实用性，配合通俗讲解降低传播门槛”。
针对“流量如何反哺非遗传承”的讨论焦点，刘杰老师提出“内容破圈+线下联动”的双轮驱动策略。他以峨眉派女子功夫团通过短视频引流打造武术体验项目的案例为例，建议传承人们建立账号矩阵，通过UGC互动、达人共创等方式扩大影响力，同时将线上流量转化为线下武术教学、文化体验的参与度，形成传播闭环。讨论中，传承人们纷纷表示深受启发，部分学员当场构思出“峨眉武术日常练功花絮”“传统招式拆解教学”“武术与蜀绣非遗跨界”等短视频创意。 “这次课程让我们意识到，非遗传承既要守好技艺本源，更要善用时代工具。” 一位参与研修的传承人表示，将把所学短视频营销策略运用到实践中，让峨眉武术以更年轻、更鲜活的方式走进大众视野。据悉，本次研修班以 “守正创新” 为核心，通过系列专题授课与实践研讨，为峨眉武术传承人搭建了能力提升平台。
刘杰老师的课程不仅传授了短视频运营的实操技巧，更启发了传承人们的创新思维，为推动峨眉武术非遗在数字时代的活态传承注入了新动能。
内江师范学院作为教育部峨眉武术传承基地，长期致力于非遗文化的保护与推广。此次研修班通过精准对接传承人实际需求，将新媒体营销知识与非遗传承实践深度融合，为中华优秀传统文化的当代传播探索了有效路径。
文：蔡泽东 图：蔡泽东
初审：吴仕彬 复审：周勇 终审：谭伟平